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为何利物浦们仍要争取冠军?从联赛冠军的商业

2020-11-22 16:36皇冠体育官网 人已围观

简介疫情来袭,欧洲各国联赛纷纷停摆,接下来,关于如何决出联赛冠军,如何决定欧冠和降级位置,成为了各国体育圈议论的焦点。尤其是领先优势巨大的利物浦,更是成为了英超热议的...

疫情来袭,欧洲各国联赛纷纷停摆,接下来,关于如何决出联赛冠军,如何决定欧冠和降级位置,成为了各国体育圈议论的焦点。尤其是领先优势巨大的利物浦,更是成为了英超热议的焦点。事实上,这背后起到决定性因素的不只是荣耀,更是实打实的利益。 我们不妨翻出毕马威足球基准团队发布的《2020毕马威欧洲冠军报告》,以西、英、意、德、葡、法、荷、土八大联赛18/19赛季冠军作为研究对象,从财政业绩和经营指标角度看看,联赛的冠军俱乐部,究竟能多赚多少钱? 文/ 橘 乐 四大出身,就职于知名国际足球管理集团 首发公众号:橘猫看球 联赛冠军究竟可以多赚多少钱? 毕马威足球基准团队(KPMG Football Benchmark)这份《2020毕马威欧洲冠军报告》可以一窥端倪。 让我们一起梳理八家冠军俱乐部(巴塞罗那、曼彻斯特城、尤文图斯、拜仁慕尼黑、本菲卡、巴黎圣日耳曼、阿贾克斯、加拉塔萨雷)过去一年的表现。 实际上,过去一年最大的趋势来自转播收入的剧增。得益于18/19赛季新实行的欧冠奖金分配制度,转播成为营业收入最大的增长点,而上年度营收增长的主要驱动因素则是商业收入。 八位冠军营业收入的排行与构成 收入水平上,即使是五大联赛之末的尤文也达到了其他三国联赛冠军的两倍之多。而从营收结构上看,五大联赛冠军的商业收入均占总营收的40%以上,远高于其他三个冠军。 五大联赛在财力和商业上的优势可见一斑。 尤文、巴萨工资占营收比重接近70%警戒线 支出方面,巴萨依然拥有着世界第一高的工资单,但得益于增长的营业收入,工资营收比从一年前惊人的81%下降到了低于欧足联警戒线的69%。 工资营收比最高的俱乐部换成了尤文,其他冠军则保持了低于60%的健康水平。 净利润层面,爆冷闯入欧冠四强的阿贾克斯成最大赢家。 唯一「开倒车」的是意甲霸主尤文图斯,老妇人的亏损较去年还增加了2,070万欧元。 注:本报告营业收入口径与之前发布的德勤足球财富榜稍有不同,双方均未对差异进行解释。 巴塞罗那 虽然仅获得西甲联赛冠军,但得益于欧冠成绩的提升(从八强到四强)和欧冠新转播合同的实施,巴萨的转播收入提高了35%(7,800万),其中1.2亿的欧战收入排名全欧第一。 商业收入也增长了20%(6150万),除了新生效的耐克(每年1.05亿)和倍科的赞助合同外,巴萨还将部分外包销售转为自营,增强销售渠道掌控力的同时也增加了账面收入。 尽管工资单依然是天文数字,但本年仅仅增长了3%,工资营收比也被控制在了警戒线以下的水平。 球员注册权摊销费用增长了2,690万,主要来自引进马尔科姆(4,100万)、朗格莱(3,500万)及阿图尔(3,100万)所支付的各项成本所带来的增量摊销。 与17/18赛季内马尔等球员转会带来的2.09亿欧元收益相比,本年度转会收益下降了1.19亿。好在营业收入的增长足以弥补转会收益的下降和成本支出的提升,巴萨保持了450万微利,较上赛季下降840万。 过去五年足坛营收Top 3增长轨迹 随着19/20赛季西甲新转播合同生效(增长30%),巴萨预计新赛季各项收入(包含转会收益)将达到史无前例的十亿欧元,这就是加泰罗尼亚人在转会市场一掷千金的底气。 曼城 虽然成就了英格兰国内赛场史无前例的四冠王霸业,蓝月军团的营业收入仅增长7%,是八位冠军中增速第二低的,德勤足球财富榜排名也被大巴黎赶超。 从经济效益上看,欧冠成绩的突破似乎才是重中之重。但即使欧冠连续止步八强,乘欧冠新转播合同的东风,曼城转播收入还是提升了20%(4,840万)。 更多恶果体现到了比赛日收入和商业收入上,两项收入均下滑2%。好在之前耐克每年仅1,200万英镑的赞助合同在19/20赛季已被取代,彪马每年6,500万英镑的赞助额足以匹配曼城顶级豪门的地位。 尽管人工成本上升22%(6,460万)至3.58亿欧元,曼城距离巴萨的5.76亿仍有相当大的距离,在八位冠军中只能排到第三位。考虑到排名世界第一的阵容估值,蓝月亮付出的工资相当划算。 球员注册权摊销不升反降(5%),球员转会收益保持了之前4,000万上下的水平,最终1,140万欧元的净利润基本与前一个赛季持平,曼城连续第五个赛季保持盈利。 蓝月军团实现联赛三连冠的希望已经相当渺茫,加之夏窗增加的转会投入,若想继续维持良好的财政表现,可能需要在欧冠赛场上再加把劲。 尤文图斯 老妇人在迎来足坛第一流量巨星的首年表现不温不火,虽然创造了意甲「八冠王」的荣耀,却在被给予厚望的欧冠赛场早早爆冷出局。 竞技成绩四平八稳,按理说转播收入也能在欧冠红利带动下迎来可观的增长,没想到国内转播收入却拖了后腿。18/19赛季开始实行的意甲国内转播合同缩水9%,斑马军团依靠从欧冠分得的近亿欧元奖金,才让转播收入勉强实现了3%的增长。 「CR7效应」更多体现在了赛场外。商业收入增长30%(4,050万),其中商品收入暴增58%达到4,400万,阿迪达斯的球衣赞助额增长了1,500万。 万博体育app 在比赛场次变动不大的情况下,比赛日收入也在巨星效应的影响下增长了25%(1,430万)。 然而引进巨星的代价是不菲的,人工成本和球员注册权摊销分别增长了27%和39%。之所以没能造成更大的亏损还要感谢1.27亿的球员转会收益。 连续两个赛季巨亏后,尤文的管理层还不必过于紧张。新赛季阿迪达斯的球衣赞助额会从3,800万提升至5,100万,Jeep的胸前广告赞助额也将从1,700万提升至4,200万,球员转会收益也可能超过上赛季。 阵容投资(黑)与球员注册权净值(紫) 尤文于2019年初发行了1.75亿欧元不可转换债券,之后董事会宣布在2020年9月30日前增资(最多可达3亿)。 老妇人并不缺乏融资手段,至于能否在转会市场上掀起更大的风浪,顾虑可能只有欧足联财政公平法案。 拜仁慕尼黑 重建期中的拜仁依然斩获了第十二个国内赛事 「双冠王」,然而欧冠赛场的过早出局让南部之星的营业收入仅仅增长5%,增速位列八位冠军之末。 即便如此,欧冠奖金收入依然是拜仁营收最大的驱动因素。成绩从半决赛退步到十六强,转播收入却增长了20%(3,450万),再次彰显新形势下欧冠成绩的重要性。 以德国的经济实力做支撑,商业收入依然占据巴伐利亚俱乐部过半的营收份额。不过商业拓展乏善可陈,商业收入仅仅增长2%(630万),冠军商业收入之首的位置也被巴萨抢走。 球场上座率饱和,票价变动不大,比赛场次减少,比赛日收入下滑11%(1,140万)顺理成章。 人工成本上涨11%(3,370万)导致工资营收比上涨三个百分点至54%,依然处于相当健康的水平,也是五大联赛冠军中最低的。 道格拉斯-科斯塔和比达尔等球员的转会让拜仁获得了9,030万欧元的收益,帮助俱乐部连续27个赛季盈利,4,270万的净利润是前个年度的两倍之多,仅次于阿贾克斯的5,200万。 免责声明:本文来自腾讯新闻客户端自媒体,不代表腾讯网的观点和立场。

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